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      抖音代運營是怎么運營的

      大致流程為:定位分析、賬號搭建、賬號運營、活動策劃、口碑塑造、監測與反饋評估以及風險把控。

      1.定位分析

      對于用戶的需求和企業的品牌進行分析,進行賬號品牌定位,制定相關運營策略。

      賬號定位包括:

      1)你要做的內容領域是什么,比如:美食、教育、農業、旅游等。一旦確定內容領域之后,后續的拍攝都需要圍繞這個領域做延展,舉例美食領域,拍攝內容內容是美食教程,給用戶傳遞知識技能類的內容。

      2)你賬號的人設是什么,這個可以從出鏡的演員身上找,比如:某七星級的酒店的大廚,烹飪大師、西點大師等,給人設打上鮮明的標簽,作用是強化人設。

      3)人設的記憶點,找到自己的記憶點,記憶點可以是一句slogan,一旦記憶點形成,用戶也可以在其他相似事務出現的時候第一時間想到你。比如,老羅:不賺錢,交個朋友。

      2.賬號搭建

      主要包括以下工作:

      1)賬號注冊:如果是老賬號可以先對賬號進行判斷,賬號是否正常,有沒有違規、限流,能不能繼續運營。如果不行,用新的手機號申請注冊新賬號。

      2)賬號設置:主要包括賬號頭像、昵稱、ID 號、個性簽名、頂部背景圖這幾部分信息。設置目的是為了讓帳號易于被搜索、識別、記憶、聯想。

      3)賬號認證: 官方認證可提高權威度、信任度。如果是個人號運營則不需要做認證。

      3.賬號運營

      賬號運營包括內容、用戶、數據。

      1)內容選題與腳本撰寫

      比如根據賬號的內容定位、內容形式、人設特點,進行視頻內容的選題,前期可以先篩選出10-15個選題,開一個內容選題會,進一步判斷,最后選擇5個最優的選題。

      確定內容選題后,撰寫出具體的拍攝腳本(分鏡頭腳本),然后和出鏡的演員對一遍腳本。如有問題及時修改腳本,如沒問題安排拍攝的計劃。

      2)短視頻拍攝

      如果沒有專業攝影師、設備,建議使用手機拍攝,尤其是初學者,建議前期短視頻拍攝的時候,使用手機完成。因為現在手機相機都能(幾乎)錄制1080P的高清視頻,完全能滿足短視頻的拍攝需求,手機操作比相機簡單,更容易上手。拍攝的視頻效果好不好,燈光是一個很重要的因素,所以一定要學會布光,其它的輔助設備,比如:三腳架、穩定器、小蜜蜂等,按需選擇即可。

      3)短視頻剪輯

      視頻后期處理方面的軟件選擇有很多:譬如手機端的剪映、faceu,都是很好很實用的創作工具;其次在電腦端,可選擇專業的剪輯軟件:PR。

      抖音短視頻一般不需要太多的特效,不會AE也沒關系。對于新手來說,強烈建議使用剪映,官方出品,操作簡單易上手,效率高。

      有時間再去學習PR、AE,對于一些要求較高的短視頻,還是離不開PR、AE。

      4)內容分發

      收到后期交付的短視頻樣片后進行確認,是否有需要調整的,比如:剪輯的與原腳本邏輯是否一致、畫面畫質、聲音、BGM以及字幕有沒有違規詞等,輸出最終版本進行推送。

      推送前需要構思好短視頻標題如何撰寫、短視頻封面如何設計。標題、封面決定了50%的推薦量,所以一定要重視起來。還有,要固定作品的更新頻率,新號建議一周更新不低于3條作品,有條件的(保證內容質量)情況下日更、隔天更新最好。

      5)用戶維系

      引導用戶點贊、評論、私信,前期賬號粉絲量少,建議每一條評論都進行回復,讓粉絲在你這找到存在感,珍惜每一個粉絲,提升粉絲的粘性。其次,熱門視頻評論,多曝光賬號,吸引用戶點擊主頁觀看視頻轉關注。

      6)數據分析

      數據分析是運營的重點,一定是以數據驅動運營,內容好不好,數據說了算。視頻推送后,要時刻關注數據的變化,重點關注作品播放率的幾個核心指標:完播率、平均播放時長、互動率、吸粉率。

      4.活動策劃

      一般代運營團隊都有自己專業的文案策劃團隊幫你結合你的產品、環境、做出一定的規劃最終給出適合你的策劃方案,輔助進行線上營銷宣傳活動(品牌主題活動策劃,活動策劃執行分析,客戶根據需要選擇實施)。

      5.口碑塑造

      在各大互聯網網站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產品、天涯、360產品上面進行推薦。

      6.監測與反饋評估

      每月有對當月運營狀況進行統計總結,并提供標準分析文案。

      7.風險把控

      賬號監測;對賬號權重、安全風險進行實時監測,進行風險預警與排除。

      以上便是創意嶺總結的“抖音代運營是怎么運營的”,如果想了解更多抖音代運營可以與我們進行交流。

      蘇總監

      微信在線咨詢 蘇總監

      電話:175 8598 2043
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