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        怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

        發布時間:2022-03-16 20:37:03     稿源: 創意嶺    閱讀: 0        當前文章關鍵詞排名出租

        IP打造和品牌的打造存在一定的相似之處,都需要一個強大而且獨特的定位。有了這種獨特定位,IP打造才能占據用戶心智,從而才能長期發展,到最后成為一個超能IP。百創品牌營銷策劃公司經過多年的IP打造經驗,總結出了IP定位的四個核心要素,接下來給大家分享一下:

        怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

        一、IP打造情感定位

        因為情感是分層次的,所以ip的情感定位也有層次,IP是可以分為淺層次IP和深層次IP,越往深里走,能量越強大和持久,而且越不受時代喧囂的干擾。情感從情緒——情感——潛意識——無意識——情結,越深層次越有持久力,不是說越多關注、越多話題就是強大IP,真正深層次的強大IP,是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強大的。

        二、IP打造故事原型

        原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量,能跨越民族、國家、文化的壁壘,成為具有超能的、強大的IP。

        原型化故事是故事定位在基本人性點上,而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

        比如說, 鬼吹燈的故事原型,就是奪寶,但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設計,缺少人性的成長和自我實現,過于功利化、社會化。

        海賊王也是尋寶,但后面有青少年成長和完善的人性母命題,所以IP的力量就會強大的多,更容易全球化。

        機器貓對應的人性尋求仙女和幫助的母命題,哆啦A夢就是一個代表幫你實現童年任何需求和夢想的符號。所以是非常強大、經得起時間考驗的超能力IP。

        三、IP打造角色定位

        IP角色定位是指故事的核心角色,能否定位到人性情感層級中,從而實現關鍵的IP定位,而不是普通的故事角色設計。

        角色如何定位于情感層級很重要,但卻特別容易被忽略。忽略了,就容易造成IP的情感力量不足,打動力不夠。因為內容最終修成IP正果的,往往不是內容本身,而是內容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事,最終形成超能大IP的是哆啦A夢這個角色;又比如《星球大戰》系列電影,最終形成超能大IP的,是代表人性陰影的黑武士、暴風兵、和整套JEDI武士化角色系統。

        四、IP打造符號原型

        強大IP最終在各個領域呈現的是符號,所以如果在起初孵化IP時,不注重符號性,會造成非常麻煩的后續發展問題。

        符號原型,簡單來說就是兩點:獨特辨識度,和簡潔可延展性。

        經常出現一些內容,本身挺不錯,挺受歡迎的,但是卻和一大批同類作品,角色的形象、風格非常相似。這就是IP的符號獨特辨識度太弱,是很難實現跨越次元壁或內容壁的大發展的。

        只有核心讀者能辨識的不是強大的符號,能讓路人也能辨識的才是。

        偉大的IP一定同時是超級符號,所以必須要有自己獨特的符號辨識度,如果沒有,就等于是沒有自己獨特的文化,只是從眾者,不是大IP。

        小豬佩奇不是普通可愛的小豬,而是獨特符號性非常強的小豬。它的符號辨識是:粉紅、獨特鼻子的、童真線條感的。

        怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

        皮卡丘的符號辨識是:黃色、小胖、閃電尾(核心功能)、紅腮

        怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

        大白的符號辨識是:白色、胖大充氣膜、兩黑點一線(極簡五官)

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        小黃人的符號辨識是:黃、潛水鏡式大眼、膠囊狀

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        機器貓的符號辨識是:藍加白、沒有耳朵、圓腦袋與圓口袋的呼應(核心)

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        熊本熊的符號辨識度是:黑、紅腮、白色傻缺感的五官

        怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

        百創營銷策劃公司打造的一組超級IP形象,在上海地鐵站里面都能看到,受到年輕消費者的熱愛。


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